Carlos García, director de Marketing y Comunicación de la cadena, destacó en COPE La Palma el compromiso de la compañía con las marcas locales, la cultura canaria y su expansión en la isla, donde cuenta con 12 tiendas y prevé abrir un nuevo establecimiento en Los Sauces

HiperDino ha puesto en marcha la campaña “Desde Canarias mirando al futuro”, una iniciativa vinculada al Día de Canarias con la que la cadena busca reforzar su compromiso con el producto local, la cultura del Archipiélago y las nuevas generaciones de creadores. Así lo explicó en Herrera en COPE La Palma el director de Marketing y Comunicación de HiperDino, Carlos García, quien detalló las principales acciones de esta propuesta y repasó también la situación de la compañía en La Palma.

García recordó que HiperDino es “la única empresa cien por cien regional en Canarias” dentro de su sector y subrayó que el Día de Canarias tiene una importancia especial para la compañía. Bajo el paraguas de “Desde Canarias mirando al futuro”, la cadena ha reunido tres líneas de actuación: la edición limitada de marcas canarias, el proyecto divulgativo Dinoscopio y una oferta comercial específica con motivo de la celebración autonómica.

Una de las acciones centrales es “Marcas Canarias edición limitada”, que este año alcanza su cuarta edición con récord de participación: 16 marcas canarias han aceptado modificar temporalmente el diseño de sus envases con la colaboración de jóvenes artistas del Archipiélago. García destacó que se trata de un proyecto complejo desde el punto de vista del marketing, porque supone tocar elementos muy sensibles para cualquier marca, como su imagen y su packaging.

“Es una manera de llevar a los lineales no solo productos, sino también arte”, señaló el responsable de Marketing y Comunicación de HiperDino. Entre las marcas participantes figuran nombres reconocidos como Arehucas o Cerveza Dorada, dentro de una iniciativa que, según explicó, permite dar visibilidad a artistas jóvenes, muchos de ellos recién salidos de la universidad.

La segunda línea de la campaña es Dinoscopio, un proyecto audiovisual y educativo protagonizado por la familia Dino. A través de piezas breves, juegos y contenidos divulgativos, la iniciativa busca acercar a los niños cuestiones relacionadas con la geografía, la cultura y la gastronomía canaria. García explicó que el proyecto se está trasladando también a colegios, donde alumnos de Primaria participan en dinámicas para convertirse en “guardianes de la cultura canaria”.

La tercera pata de la campaña es una oferta comercial especial, vigente del 25 de mayo al 8 de junio, con una presencia destacada de productos canarios en los establecimientos de la cadena. La intención, según García, es reforzar la visibilidad de referencias que forman parte habitual del surtido de HiperDino, pero que en estas fechas reciben un protagonismo especial.

Durante la entrevista, Carlos García también repasó la implantación de HiperDino en La Palma, donde la compañía cuenta actualmente con 12 establecimientos, entre HiperDino, SuperDino e HiperDino Express. Además, confirmó que la cadena mantiene en marcha el proyecto de un nuevo supermercado en Los Sauces, previsto para finales de 2027.

El nuevo establecimiento contará con unos 2.000 metros cuadrados de sala de venta sobre una superficie total de alrededor de 6.000 metros cuadrados, lo que lo convertirá en una tienda de referencia para el norte de la isla. García explicó que será un supermercado moderno, con todas las secciones y pensado para mejorar el servicio al cliente, incluyendo aspectos como el aparcamiento, los accesos y la comodidad en la compra.

El director de Marketing y Comunicación de HiperDino destacó también el peso económico de la compañía en Canarias. Según explicó, el grupo cuenta con más de 10.000 trabajadores, lo que la sitúa como el primer empleador privado del Archipiélago. Además, señaló que HiperDino mantiene una apuesta firme por el proveedor regional, con más de 6.000 referencias de productos canarios en sus lineales.

En el caso concreto de La Palma, García indicó que la compañía trabaja con 30 proveedores y realiza compras por valor de unos 19 millones de euros en la isla. “Sin los proveedores canarios no seríamos lo que somos”, afirmó, insistiendo en que la compra de producto local contribuye a fortalecer la industria y el empleo en Canarias.

Otro de los aspectos abordados fue la inversión en modernización de tiendas. HiperDino prevé destinar este año cerca de 90 millones de euros a reformas y aperturas, con el objetivo de adaptar sus establecimientos a las demandas del consumidor actual. García señaló que el cliente busca precio, calidad y variedad, pero también instalaciones cómodas, modernas, bien iluminadas y con secciones de frescos actualizadas.

La entrevista concluyó con una referencia a la familia Dino, convertida ya en uno de los elementos más reconocibles de la marca. García reconoció que su impacto ha superado el ámbito comercial y forma parte ya del imaginario popular canario, especialmente entre los más pequeños. En La Palma, por ejemplo, la presencia de la familia Dino en la Cabalgata de Reyes de Santa Cruz de La Palma se ha convertido en una cita esperada por muchas familias.

“Ya forma parte de la cultura canaria”, afirmó García, quien destacó el cariño que despiertan estos personajes tanto entre el público infantil como entre los visitantes que se acercan a las tiendas de la cadena.